De Contextos

El Branded Content lo definen las bases de los Leones de Cannes[1] (premios de la industria publicitaria internacional) como "la creación o integración natural de contenido original por parte de una marca. El propósito del entretenimiento patrocinado por marcas es la remisión de mensajes de marketing gracias a la involucración del espectador en contenido relevante en vez de los procedimientos de publcidad tradicionales".

En Wikipedia, se destaca[2] que se trata de una modalidad de producción que vuelve borrosas las fronteras entre publicidad y entretenimiento y hace explícito un hecho diferencial claro sobre la industria de contenidos tradicional: el financiador de la copia cero - máster - es el anunciante y no el productor.

El interés del branded content reside en el proceso de personalización del prosumidor. Al poder decidir con libertad cuándo y cómo quiere interactuar con sus contenidos favoritos, impide el control de la experiencia por el licenciatario del producto y evita visionar publicidad. Ese mecanismo de huida de la publicidad - por saturación y ausencia de relevancia - conduce al anunciante a buscar modos de que sus mensajes sean recibidos de modo positivo.

Así pues, el branded content sumado a la capacidad de difusión libre por la red, se constituiría como una vía de financiación de contenidos independiente de los modelos de explotación tradicionales basados en el enforzamiento de la propiedad intelectual, pues se trataría de forzar la expansión máxima de los mensajes y no la administración selectiva de los períodos y condiciones de visionado para maximizar el valor de la venta de copias y pases televisivos y cinematográficos.